PROJECT BACKGROUND

두산 CI의 실제 사용에 있어 가시성 미확보, 3가지 색상으로 인한 로고 적용 복잡성으로 디자인 리뉴얼이 필요한 상황이었습니다.

가시성 있는 CI 디자인 개발을 위해 1) 로고타입 사용 확대 트렌드 검토 2) 두산을 가장 잘 표현하는 색상 선택에 대한 방향성 정립이 중요한 해결 과제였습니다.

BRAND DESIGN CONCEPT

브랜드메이저는 두산그룹이 계획한 수소 연료전지, 트라이젠, 수소터빈 등 수소 사업을 비롯, 협동로봇, 수소드론, 물류 자동화 솔루션 등 신규 비즈니스 강화의 지향점을 디자인에 반영하고자 하였습니다.
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주년의 오래된 기업이지만 비즈니스 환경 및 고객의 트렌드에 맞춰 가장 빠르게 변화하는 두산의 새로운 미래를 향한 혁신 의지를 디자인 개발 컨셉으로 설정하였습니다.

BRAND DESIGN CONCEPT

가장 크게 변경된 점은 ‘3색 블록(3 Squares)’ 제거로, 과거 틀을 벗어나 미래를 향해 역동적이고 민첩하게 움직이며 변화에 유연하게 대응하는 두산의 새 모습을 상징합니다.

새로운 CI 색상에는 인간적이면서 신뢰를 주는 인데버 블루(Endeavour Blue)’가 적용되었습니다. 보다 세부적으로 역동적, 창의적이고 유연하며, 새로운 시도를 두려워하지 않고

사람과 세상을 향해 따뜻함을 지닌 두산의 모습을 표현하였습니다.

 

Project : DOOSAN Corporate Identity Enhancement Program

Client : 두산그룹

Project scope : Brand Consulting / Design

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